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標(biāo)題: 以下六種自媒體會(huì)死 [打印本頁(yè)]
    

    
作者: 縱橫網(wǎng)絡(luò)    時(shí)間: 2015-11-3 11:51
    
標(biāo)題: 以下六種自媒體會(huì)死

    
隨著前幾批自媒體人開(kāi)始盈利，并呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，自媒體概念在市場(chǎng)中的熱度也快速升溫。越來(lái)越多的參與者加入到自媒體大軍中來(lái)，除了一個(gè)個(gè)獨(dú)立的自媒體人之外，其中還包含很多公司。但在我看來(lái)，其中大部分會(huì)在未來(lái)的一到兩年內(nèi)死掉或變成僵尸。
    

    

    
隨著前幾批自媒體人開(kāi)始盈利，并呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，自媒體概念在市場(chǎng)中的熱度也快速升溫。越來(lái)越多的參與者加入到自媒體大軍中來(lái)，除了一個(gè)個(gè)獨(dú)立的自媒體人之外，其中還包含很多公司。也就是說(shuō)，現(xiàn)在玩自媒體的，不僅僅是個(gè)人了，很多自媒體大號(hào)的背后是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，甚至是整個(gè)公司。
    

    

    
但在我看來(lái)，其中大部分會(huì)在未來(lái)的一到兩年內(nèi)死掉或變成僵尸。因?yàn)椋@些自媒體都是偽自媒體，他們開(kāi)個(gè)微信，弄個(gè)專(zhuān)欄，初衷是賣(mài)產(chǎn)品，增加曝光度，做得還是做的還是原來(lái)的事，新瓶裝舊酒，甚至根本不是自媒體做的事。有些根本還沒(méi)有弄清什么是自媒體，就開(kāi)始盲目跟風(fēng)，不管三七二十一，胡亂上陣！
    

    

    
具體說(shuō)來(lái)，以下幾種自媒體會(huì)死：
    

    

    
1、盲目跟風(fēng)，刷存在感的偽自媒體會(huì)死
    

    

    
當(dāng)前，自媒體火了，廠商在自媒體上投的錢(qián)也多了，很多人也跟著坐不住了。開(kāi)個(gè)公眾號(hào)，設(shè)個(gè)專(zhuān)欄，就開(kāi)始出來(lái)招搖撞騙。這些人，大部分是玩票性質(zhì)，刷的是存在感。不用心、不在乎、無(wú)所謂、有就行，是典型特點(diǎn)。自媒體做得怎么樣，沒(méi)概念，也無(wú)所謂。反正，出去“吹�！钡臅r(shí)候，能說(shuō)，看，咱也是自媒體，這就夠了！隨著時(shí)間的推移，自媒體常態(tài)化，不具備炒作價(jià)值的時(shí)候，這部分人往往會(huì)就跟著沒(méi)了聲音。微博狂歡后的常態(tài)化，大批所謂微博大號(hào)（刷來(lái)的）的沉寂就是前車(chē)之鑒！
    

    

    
2、不得自媒體思維精髓，以傳統(tǒng)方法做自媒體的會(huì)死
    

    

    
自媒體與傳統(tǒng)媒體有著皆然不同的基因，生存法則也完全不一樣。如自媒體強(qiáng)調(diào)的是自我，立場(chǎng)鮮明。而傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)調(diào)媒體的中立性，要客觀報(bào)道，不能露出偏向！如果，你還拿運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)媒體的方法來(lái)做自媒體，玩得好的，會(huì)多走一段，玩得不好的，還沒(méi)有人知道你，你可能就已經(jīng)死了。
    

    

    
3、三天打魚(yú)，兩天曬網(wǎng)。不能持續(xù)輸出精品內(nèi)容的會(huì)死
    

    

    
自媒體要想持續(xù)發(fā)展，粉絲的關(guān)注至關(guān)重要。只有聚焦足夠多的固定讀者，自媒體才能吸引廣告商的贊助。但如果你三天打魚(yú)，兩天曬網(wǎng)，不能持續(xù)輸出精品內(nèi)容，粉絲會(huì)很快失去對(duì)你的熱情。當(dāng)前，是一個(gè)信息極度豐富的時(shí)代，讀者不愁注意力找不到著陸點(diǎn)。一旦你的讀者轉(zhuǎn)身，再想拉回來(lái)，成本會(huì)比新增更高。隨著時(shí)間的推薦，優(yōu)質(zhì)自媒體的影響力會(huì)不斷提升，優(yōu)質(zhì)自媒體的門(mén)檻也會(huì)水漲船高。當(dāng)自媒體“大號(hào)”的數(shù)量級(jí)標(biāo)準(zhǔn)由萬(wàn)級(jí)，升到十萬(wàn)，或百萬(wàn)級(jí)時(shí)，如果你沒(méi)能跟上集體步伐，你也就從優(yōu)質(zhì)自媒體名單中被除名了！
    

    

    
4、定位不清，沒(méi)特色的會(huì)死
    

    

    
自媒體表現(xiàn)形式多彩多樣，有爆料評(píng)論、心靈雞湯的，有社交活動(dòng)、搭線(xiàn)兒相親的，還有求職招聘、小商品售賣(mài)的…自媒體覆蓋行業(yè)五花八門(mén)，有IT互聯(lián)網(wǎng)、娛樂(lè)八卦，還有實(shí)體產(chǎn)業(yè)、汽車(chē)工程的…但是，核心只有一點(diǎn)：自媒體最大的價(jià)值在于它的獨(dú)特性和專(zhuān)注性，做自媒體一定要形成自己的特色，沒(méi)有特色就沒(méi)有未來(lái)。今天說(shuō)這個(gè)，明天講那個(gè)，讀者很難記住你。自媒體必須選擇一個(gè)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，精耕細(xì)作，持續(xù)深入，才能不斷贏得讀者的目光。
    

    

    
5、靠抄內(nèi)容騙眼球的會(huì)死
    

    

    
在文章《自媒體人該怎樣活》中，我提到，當(dāng)前市場(chǎng)中有兩種自媒體人。第一種自媒體人不做內(nèi)容，只做平臺(tái)和傳播。第二種自媒體人既做內(nèi)容，又做平臺(tái)和傳播。兩種自媒體人的玩法、活法非常不一樣。第一種人需要有超強(qiáng)的信息敏感性，能從海量信息中快速篩選出有價(jià)值的信息。并能夠與產(chǎn)出內(nèi)容的作者保持良好的合作關(guān)系，持續(xù)找到符合自己特色的內(nèi)容。如果，他轉(zhuǎn)載的內(nèi)容僅是簡(jiǎn)單的抄襲，亦或標(biāo)題黨，很難真正建立起自己的特色，在短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)吸引人的目光，但從長(zhǎng)期來(lái)看，并無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。
    

    

    
有幾個(gè)自媒體朋友，定位也算清晰，人也算勤奮，對(duì)信息的敏感性也不錯(cuò)，但由于沒(méi)有固定的內(nèi)容來(lái)源，也沒(méi)有聯(lián)合到適合自己特色的撰稿人，每天不得不去各大媒體上找內(nèi)容，抄內(nèi)容。開(kāi)始運(yùn)營(yíng)得還不錯(cuò)，很快聚集一批粉絲，但一兩個(gè)月后，粉絲增長(zhǎng)速度明顯變慢，粉絲數(shù)量級(jí)很難大突破。他們問(wèn)我，這是為什么？該怎么調(diào)整？我說(shuō)，抄來(lái)的內(nèi)容不具備獨(dú)特性和唯一性，讀者很容易在其它平臺(tái)找到同樣的內(nèi)容。時(shí)間越久，大號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，你們也會(huì)越來(lái)越累。我的觀點(diǎn)是，靠抄內(nèi)容騙眼球的自媒體大部分會(huì)死。你要么關(guān)掉自媒體，該干啥干啥去。要么，想辦法做出有特色，且獨(dú)家的內(nèi)容出來(lái)。不斷強(qiáng)化自媒體平臺(tái)的特色和不可替代性。
    

    

    
6、拿自媒體平臺(tái)當(dāng)產(chǎn)品推銷(xiāo)工具的會(huì)死
    

    

    
當(dāng)前，很多自媒體自不上算媒體，因?yàn)樗麄儍H是廠商推銷(xiāo)產(chǎn)品的工具。有些甚至是非常簡(jiǎn)單、粗暴的產(chǎn)品介紹。如果這樣就是自媒體了，直接把企業(yè)官網(wǎng)移動(dòng)化，不是更省事？這種拿自媒體平臺(tái)當(dāng)產(chǎn)品推銷(xiāo)工具的，會(huì)很快由于無(wú)人關(guān)注，或有關(guān)注沒(méi)流量而死去。
    

    

    
這里還需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，自媒體并不等于微信公眾號(hào)。微信公眾號(hào)有三個(gè)屬性：媒體屬性、社交屬性和服務(wù)屬性。作為廠商，完全可以充分利用微信公眾號(hào)的服務(wù)屬性，做一個(gè)完全為公司產(chǎn)品相關(guān)信息的服務(wù)號(hào)出來(lái)，但是這個(gè)服務(wù)號(hào)做得再好，從本質(zhì)上講也不算自媒體。只稱(chēng)得上是自媒體類(lèi)工具！
    

    

    
文：李海剛
    

    

    

    





    

    

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