隨著前幾批自媒體人開始盈利，并呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢，自媒體概念在市場中的熱度也快速升溫。越來越多的參與者加入到自媒體大軍中來，除了一個個獨立的自媒體人之外，其中還包含很多公司。但在我看來，其中大部分會在未來的一到兩年內(nèi)死掉或變成僵尸。
隨著前幾批自媒體人開始盈利，并呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢，自媒體概念在市場中的熱度也快速升溫。越來越多的參與者加入到自媒體大軍中來，除了一個個獨立的自媒體人之外，其中還包含很多公司。也就是說，現(xiàn)在玩自媒體的，不僅僅是個人了，很多自媒體大號的背后是一個團隊，甚至是整個公司。
但在我看來，其中大部分會在未來的一到兩年內(nèi)死掉或變成僵尸。因為，這些自媒體都是偽自媒體，他們開個微信，弄個專欄，初衷是賣產(chǎn)品，增加曝光度，做得還是做的還是原來的事，新瓶裝舊酒，甚至根本不是自媒體做的事。有些根本還沒有弄清什么是自媒體，就開始盲目跟風，不管三七二十一，胡亂上陣！
具體說來，以下幾種自媒體會死：
1、盲目跟風，刷存在感的偽自媒體會死
當前，自媒體火了，廠商在自媒體上投的錢也多了，很多人也跟著坐不住了。開個公眾號，設(shè)個專欄，就開始出來招搖撞騙。這些人，大部分是玩票性質(zhì)，刷的是存在感。不用心、不在乎、無所謂、有就行，是典型特點。自媒體做得怎么樣，沒概念，也無所謂。反正，出去“吹牛”的時候，能說，看，咱也是自媒體，這就夠了！隨著時間的推移，自媒體常態(tài)化，不具備炒作價值的時候，這部分人往往會就跟著沒了聲音。微博狂歡后的常態(tài)化，大批所謂微博大號（刷來的）的沉寂就是前車之鑒！
2、不得自媒體思維精髓，以傳統(tǒng)方法做自媒體的會死
自媒體與傳統(tǒng)媒體有著皆然不同的基因，生存法則也完全不一樣。如自媒體強調(diào)的是自我，立場鮮明。而傳統(tǒng)媒體要強調(diào)媒體的中立性，要客觀報道，不能露出偏向！如果，你還拿運營傳統(tǒng)媒體的方法來做自媒體，玩得好的，會多走一段，玩得不好的，還沒有人知道你，你可能就已經(jīng)死了。
3、三天打魚，兩天曬網(wǎng)。不能持續(xù)輸出精品內(nèi)容的會死
自媒體要想持續(xù)發(fā)展，粉絲的關(guān)注至關(guān)重要。只有聚焦足夠多的固定讀者，自媒體才能吸引廣告商的贊助。但如果你三天打魚，兩天曬網(wǎng)，不能持續(xù)輸出精品內(nèi)容，粉絲會很快失去對你的熱情。當前，是一個信息極度豐富的時代，讀者不愁注意力找不到著陸點。一旦你的讀者轉(zhuǎn)身，再想拉回來，成本會比新增更高。隨著時間的推薦，優(yōu)質(zhì)自媒體的影響力會不斷提升，優(yōu)質(zhì)自媒體的門檻也會水漲船高。當自媒體“大號”的數(shù)量級標準由萬級，升到十萬，或百萬級時，如果你沒能跟上集體步伐，你也就從優(yōu)質(zhì)自媒體名單中被除名了！
4、定位不清，沒特色的會死
自媒體表現(xiàn)形式多彩多樣，有爆料評論、心靈雞湯的，有社交活動、搭線兒相親的，還有求職招聘、小商品售賣的…自媒體覆蓋行業(yè)五花八門，有IT互聯(lián)網(wǎng)、娛樂八卦，還有實體產(chǎn)業(yè)、汽車工程的…但是，核心只有一點：自媒體最大的價值在于它的獨特性和專注性，做自媒體一定要形成自己的特色，沒有特色就沒有未來。今天說這個，明天講那個，讀者很難記住你。自媒體必須選擇一個強勢領(lǐng)域，精耕細作，持續(xù)深入，才能不斷贏得讀者的目光。
5、靠抄內(nèi)容騙眼球的會死
在文章《自媒體人該怎樣活》中，我提到，當前市場中有兩種自媒體人。第一種自媒體人不做內(nèi)容，只做平臺和傳播。第二種自媒體人既做內(nèi)容，又做平臺和傳播。兩種自媒體人的玩法、活法非常不一樣。第一種人需要有超強的信息敏感性，能從海量信息中快速篩選出有價值的信息。并能夠與產(chǎn)出內(nèi)容的作者保持良好的合作關(guān)系，持續(xù)找到符合自己特色的內(nèi)容。如果，他轉(zhuǎn)載的內(nèi)容僅是簡單的抄襲，亦或標題黨，很難真正建立起自己的特色，在短時間內(nèi)可能會吸引人的目光，但從長期來看，并無競爭力。
有幾個自媒體朋友，定位也算清晰，人也算勤奮，對信息的敏感性也不錯，但由于沒有固定的內(nèi)容來源，也沒有聯(lián)合到適合自己特色的撰稿人，每天不得不去各大媒體上找內(nèi)容，抄內(nèi)容。開始運營得還不錯，很快聚集一批粉絲，但一兩個月后，粉絲增長速度明顯變慢，粉絲數(shù)量級很難大突破。他們問我，這是為什么？該怎么調(diào)整？我說，抄來的內(nèi)容不具備獨特性和唯一性，讀者很容易在其它平臺找到同樣的內(nèi)容。時間越久，大號的標準越來越高，你們也會越來越累。我的觀點是，靠抄內(nèi)容騙眼球的自媒體大部分會死。你要么關(guān)掉自媒體，該干啥干啥去。要么，想辦法做出有特色，且獨家的內(nèi)容出來。不斷強化自媒體平臺的特色和不可替代性。
6、拿自媒體平臺當產(chǎn)品推銷工具的會死
當前，很多自媒體自不上算媒體，因為他們僅是廠商推銷產(chǎn)品的工具。有些甚至是非常簡單、粗暴的產(chǎn)品介紹。如果這樣就是自媒體了，直接把企業(yè)官網(wǎng)移動化，不是更省事？這種拿自媒體平臺當產(chǎn)品推銷工具的，會很快由于無人關(guān)注，或有關(guān)注沒流量而死去。
這里還需要強調(diào)一點，自媒體并不等于微信公眾號。微信公眾號有三個屬性：媒體屬性、社交屬性和服務(wù)屬性。作為廠商，完全可以充分利用微信公眾號的服務(wù)屬性，做一個完全為公司產(chǎn)品相關(guān)信息的服務(wù)號出來，但是這個服務(wù)號做得再好，從本質(zhì)上講也不算自媒體。只稱得上是自媒體類工具！
文：李海剛
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